Content marketing, po naszemu: marketing treści

Zastanawiasz się czasem dlaczego na jedne strony wracasz chętniej niż na inne?

Powód zawsze jest ten sam: dobrej jakości treść, ciekawe infografiki, tematyka, która Cię interesuje, przedstawiona w zrozumiały sposób, pojawiająca się cyklicznie.

Wyobraź sobie, że to nie przypadek, autor strony najpewniej zgłębił tajniki marketingu treści.

Jaki jest cel tworzenia treści?

Każdy je publikuje, z lepszym bądź gorszym skutkiem, ale tylko nieliczni próbują zrozumieć i wsłuchać się w potrzeby swoich odbiorców, a content marketing bazuje na budowaniu długotrwałych relacji, na osiągnięciu statusu eksperta w swojej branży poprzez publikację atrakcyjnych tekstów, infografik czy filmów – atrakcyjnych, czyli takich które dadzą Twojemu klientowi odpowiedź na nurtujące go pytania.

A wszystko po to, by Cię zapamiętał, zaufał, polecił. Twój tekst w mediach społecznościowych, a w momencie, gdy będzie potrzebował produktu/usługi, które oferujesz, wybrał właśnie Ciebie.

Co zyskasz?

• zbudujesz silną i rozpoznawalną w sieci markę,
• będziesz odbierany jako ekspert w swojej branży, który edukuje, doradza, dostarcza informacji i rozwiązań grupie docelowej,
• wytworzysz więź pomiędzy marką a klientem,
• odnotujesz wzrost ruchu na stronie www,
• zwiększysz widoczność w wyszukiwarce.

Strategia tworzenia treści

Zapytasz: czy wszystkie działania marketingowe trzeba planować i rozpisywać? Bezwzględnie TAK, bez strategii nie mają szans na powodzenie. Plan musi być zawsze tam, gdzie chcemy zmierzać prosto do celu, także zaczynamy:

• Przemyśl dlaczego chcesz tworzyć treści?
• Zastanów się do jakiej grupy docelowej kierujesz swój tekst?
• Pomyśl co dla wybranej grupy docelowej jest ważne?
• Użyj odpowiedniego słownictwa. Pomyśl czy tworzysz z myślą o tych, którzy pracują w Twojej branży, czy tych którzy kupują Twoje produkty/usługi?
• Jak już będziesz wiedzieć jakich słów kluczowych używają Ci, do których kierujesz wpis, koniecznie użyj ich w tekście.
• Nie kopiuj opisów z innych stron, tylko indywidualne treści mogą się przebić i zainteresować czytelników.
• ZAWSZE na pierwszym planie powinno znaleźć się rozwiązanie potrzeb klienta, a nie chęć sprzedaży lub peany na własną cześć!
• Stawiaj na jakość! Pisz tylko wtedy, kiedy masz coś ważnego do przekazania. Nie wymyślaj tematów na siłę, nie dubluj.
• Dziel się treścią w sieciach społecznościowych, na stronach branżowych, spraw by zaczęła żyć.
• Reaguj na zainteresowanie, odpowiadaj, dyskutuj z tymi, których Twój tekst zaintrygował.

Jakie nasuwają się wnioski: to nie jest trudne zadanie! Wartościowe treści są strzałem w dziesiątkę. Przygotowanie ich wymaga czasu, analiz potrzeb klientów i cierpliwości, ale wiem, że przyniesie wymierne efekty.

Pamiętaj, że budowanie wizerunku to proces i nie ma tu drogi na skróty!

–

Autor: Beata Zalewska, Strategiczna z Brandglow